企业网站策略
2019 06 04
网站和APP有什么不同？
陈氏设计室原创出品，陈氏设计室保留一切权利。
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世界著名的艺术机构泰特美术馆经过2年的创建与运营后，关闭了自己的APP应用，转而在网站上加大了运营力度。泰特这么做是认为“网站可以服务更多的人群。”
那么，网站和APP有什么不同？一个企业什么情况下需要一个网站，什么情况下需要APP呢？
从官方信息权威性的角度来说:
企业官网是企业资讯的正式官方来源，权威性、可信度高。
APP是企业的功能性网络应用，功能性强。
从用户使用的角度来说:
网站是开放的，用户只需要用浏览器打开就可以访问网站。APP是封闭的，需要下载注册登录后使用。
自适应网站只需要一个网站就可以同时满足在PC、笔记本、手机及平板电脑等移动终端等不同分辨率的屏幕上显示出适合用户浏览的界面。APP主要是适用于手机等移动终端应用的。
从企业运营的角度：
开发费用：APP的开发费用通常会高于网站。
维护费用：APP的维护要远高于网站维护费用。APP需要在不同的平台支付平台费，并随着平台费用升级；网站的更新不需要向平台付费。
用户聚集：网站和APP都可以帮助企业聚集用户。APP的用户定位更精准，并可以在APP内向用户推送信息并开发购买项目；网站是通过会员系统完成用户定位，通过会员在线站内信来向用户发送信息或增加新的服务项目。
运营类型：APP是封闭性的，用户需下载应用后使用；网站是开放性的，用户无需下载应用即可使用，可以吸引更多关注。
因此，作为企业，要考虑自己的需求再决定网络推广方式。
企业网站是企业的官方信息渠道，是企业的在线形象传播渠道。
如果只是企业信息发布和会员功能，面对的是开放性的广泛的受众，企业只需要一个自适应网站就可以满足需求。
如果需要为精准客户提供密集功能，并且有足够的预算，企业可以选择再开发APP来拓展市场和销售。
目前在网站服务以外还创建APP应用的企业多为消费类、新闻类、社交网络类企业，比如我们平时用的网银APP、租车APP、游戏APP、淘宝APP等消费类企业，以及微博、推特等社交网络应用以及新闻机构等都建立了自己的APP。
泰特美术馆放弃了APP，但是在自己的网站仍然满足了信息发布、会员系统、商店等功能，在获得更广泛的用户数量的同时，为用户提供了更便捷的服务，同时维护运营成本更低。